Vokietija, VFR-Berlynas: Rinkodaros paslaugos

Vokietija, VFR-Berlynas: Rinkodaros paslaugos

I dalis: Perkančioji organizacija

I.1) Pavadinimas ir adresai:

Oficialus pavadinimas: Berlin Tourismus & Kongress GmbH
Adresas: Am Karlsbad 11
Miestas: Berlin
Pašto kodas: 10785
Šalis: Vokietija, VFR
Asmuo ryšiams: Zentrale Dienste
El-paštas: beschaffung@visitberlin.de
Interneto adresas (-ai):
Pagrindinis adresas: https://about.visitberlin.de/

II dalis: Objektas

II.1.1) Pavadinimas:

Influencer-Marketing-Agentur Rahmenvertrag
Nuorodos numeris: D-0005/2023 - visitBerlin - Influencer-Marketing-Agentur

II.1.2) Pagrindinis BVPŽ kodas:

79342000 Rinkodaros paslaugos ;

II.1.3) Sutarties tipas:

Paslaugos

II.1.4) Trumpas aprašymas:

1. Art und Umfang des Auftrags
Im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsauftrages beauftragt visitBerlin eine Influencer-Marketing-Agentur, mit der beratenden, konzeptionellen Leistung sowie der Identifikation, Planung und Buchung von Influencer:innen zur Bewerbung der Reisedestination Berlin und damit verbundenen Angeboten. Hierfür soll ein Rahmenvertrag geschlossen werden. Dieser dient als Grundlage für Einzelaufträge, die projektbezogen von der Auftraggeberin abgerufen werden können. Hierfür erhält die Agentur als Basis jeweils gesonderte Aufträge. Für diese werden durch die Auftragnehmerin jeweils einzeln Angebote erstellt, die auf Grundlage von mündlichen und/ oder schriftlichen Briefings erfolgen.
visitBerlin betreibt folgende Social Media Kanäle, die mit den Aufträgen in mittelbarem oder unmittelbarem Zusammenhang stehen können:
- Facebook: @visitBerlin
- Instagram: @visitberlin
- Twitter: @visitBerlin
- TikTok: @visitberlin
Folgende Leistungen sollen innerhalb des Rahmenvertrages erbracht werden:
- Die Umsetzung von Paid-Kampagnen mit Influencer:innen zu verschiedenen Themen, die mit der Destination Berlin in Verbindung stehen, damit verbunden die Entwicklung kreativer Konzepte mit Verständnis für die Marke visitBerlin und die Destination Berlin. Jeweilige Kampagnenziele (u.a. Klicks auf die Landing Page, Reichweite, Sales usw.) werden vorab durch die Auftraggeberin definiert.
Im Detail bedeutet das:
o Erstellung von Konzepten für Influencer:innenkampagnen auf Grundlage von Briefings der Auftraggeberin unter Berücksichtigung vorgegebener Zielsetzung
o Recherche und Aktivierung der Influencer:innen
o Abstimmung der Konzepte und der ausgewählten Influencer:innen mit der Auftraggeberin
o Projektmanagement inklusive Zeit- und Budgetplanung in Abstimmung mit der Auftraggeberin
o Übernahme aller organisatorischer Absprachen mit den Influencer:innen
o Verhandlungen mit den Influencer:innen im Sinne der Auftraggeberin und Contracting mit den Influencer:innen
o Briefing der Influencer:innen nach vorheriger Abstimmung mit visitBerlin
o Contentplanung in Abstimmung mit den Influencer:innen und visitBerlin
o Erstellung von Produktionsplänen in Abstimmung mit den Influencer:innen (inklusive Abstimmungen mit den Locations)
o Einholen von Genehmigungen für Dreh oder Fotoaufnahmen
o Begleitung der Umsetzung und Veröffentlichung der Contents (inkl. u.a. Erwähnung der visitBerlin Social-Media-Kanäle, Co-Author-Posts, Verlinkungen oder Hinweis auf die visitBerlin Website)
o Freigabeprozess der Contents durch visitBerlin und Abstimmung der Feedbacks mit den Influencer:innen
o Aushandlung zur Übertragung der Nutzungsrechte von Contents an visitBerlin
o Analyse, Auswertung und Reporting der Kampagnen
o Reisemanagement der Influencer:innen (Reisekosten und Honorare der Influencer werden von den Influencer:innen gegenüber dem Auftragnehmer abgerechnet und nach Beendigung der Reise dem Auftragnehmer durch die Auftraggeberin auf Nachweis erstattet.)
o Abrechnung und Abrechnungsmanagement
Regelmäßige Abstimmungsmeetings mit visitBerlin und ggf. der Kreativ- und Mediaagenturen der Auftraggeberin (Influencerkampagnen werden teilweise in 360 Grad Kampagnen integriert, weshalb sie zeitlich und thematisch auf die übergeordnete Kampagnenplanung abgestimmt sein müssen).
- Wir beabsichtigen, neben den Paid-Kampagnen mit Influencer:innen weitere Leistungen, die im Zusammenhang mit Influencermarketing stehen, über den geschlossenen Rahmenvertrag abzurufen. Hierzu zählen unter anderem:
o Content Creation durch Influencer:innen für die Social-Media-Kanäle der Auftraggeberin. Die Auftraggeberin beabsichtigt, den Content frei und zeitungebunden und über die eigenen Kanäle zu verwenden. Co-Author-Posts sind anzudenken (wird z.B. im Rahmen eines Co-Author-Posts veröffentlicht).
o Organisation von Social Media Events, wie z.B. Instameets, mit visitBerlin als Gastgeber inklusive Einladungsmanagement
o Organisation von Influencer-Reisen
o Social Me

II.2) Aprašymas:

II.2.1) Kitas (-i) šio pirkimo BVPŽ kodas (-ai):

79000000 Verslo paslaugos: teisinės, rinkodaros, konsultavimo, įdarbinimo, spausdinimo ir apsaugos
79340000 Reklamos ir rinkodaros paslaugos
79342000 Rinkodaros paslaugos