Produkto etiketė yra viena iš svarbiausių komunikacijos formų tarp prekės ženklo ir vartotojo. Nors dažnai laikoma smulkmena, būtent ji neretai lemia, ar pirkėjas atkreips dėmesį į produktą ir ar apskritai jį įsigis. Per kelias sekundes, kol žmogus žvilgteli į prekę lentynoje, etiketė turi spėti perduoti žinutę: patikimumas, kokybė, funkcionalumas ar net emocija.

Šiuolaikinėje rinkoje lipnios etiketės tampa neatsiejama efektyvaus produktų ženklinimo dalimi – jos ne tik atlieka informacinę funkciją, bet ir stiprina prekės ženklo įvaizdį, padeda išsiskirti iš konkurentų.

Kaip pasirinkti tinkamiausias etiketes?

Tobula etiketė turi derėti su pakuote, būti patvari, vizualiai patraukli ir tinkamai perteikti informaciją. Tačiau renkantis etiketes svarbu įvertinti ne vien dizainą. Pagrindiniai aspektai, į kuriuos verta atkreipti dėmesį:

·       Medžiagos tipas – popierinės etiketės tinka trumpalaikiam naudojimui, tačiau gaminiams, kuriuos veikia drėgmė ar temperatūros pokyčiai, reikalingos atsparios plėvelės ar folijos.

·       Klijų rūšis – skirtingi paviršiai reikalauja atitinkamų klijų. Yra įprasti, karšti, šalčiui ar drėgmei atsparūs klijai.

·       Spaudos technologija – spalvų sodrumui ir ilgaamžiškumui svarbu pasirinkti tinkamą spausdinimo metodą.

·       Aplinkos sąlygos – jeigu produktas laikomas šaldytuve ar veikiamas UV spindulių, būtina rinktis specialiai tam pritaikytas etiketes.

Etiketės, kuriančios pirmąjį įspūdį

Įspūdis, kurį sukuria etiketė, neretai tampa pirmuoju sąlyčio tašku su produktu. Tyrimai rodo, kad net 70 % sprendimų dėl pirkimo priimama parduotuvėje, ir dažnai būtent pakuotės vizualinis išpildymas lemia galutinį pasirinkimą. Etiketė, kuri traukia akį ir perteikia vertę, didina tikimybę, kad vartotojas bent jau paims produktą į rankas.

Todėl vis daugiau įmonių investuoja į etikečių dizainą – renkasi originalias formas, nestandartinius sprendimus, tokius kaip blizgus paviršius, šilkografiniai elementai ar net UV dažai. Tai padeda ne tik išsiskirti, bet ir kurti pasitikėjimą.

Ilgaamžiškumas ir atsparumas – būtinybė

Kiekvienam gaminiui keliami skirtingi reikalavimai. Maisto pramonei svarbi atitiktis higienos normoms, kosmetikai – atsparumas riebalams, chemijai – atsparumas cheminėms medžiagoms. Lipnios etiketės, pritaikytos konkrečiai aplinkai, padeda išvengti problemų: nenusitrina, nenukrenta, neišblunka. Tinkamai parinktos jos išlieka estetiškos net ir sudėtingomis sąlygomis.

Lipnios etiketės – tai ne tik techninis gaminio atributas, bet ir viena efektyviausių rinkodaros priemonių, tiesiogiai veikiančių vartotojų sprendimus. Tinkamai parinkta ir pagaminta etiketė padeda sukurti teigiamą įvaizdį, išsiskirti rinkoje ir skatinti pardavimus. Renkantis etiketes svarbu atsižvelgti ne tik į estetiką, bet ir į jų funkcionalumą – tik taip jos taps tikra produkto stiprybe.